50+ och ”babyboomers” blir förnärmade att företagen och marknadsförarna är så fixerade av ungdom och att ungt alltid är rätt.

50+ är mediavana och etiskt mycket medvetna. De är besatta av kvalitet och service och uppmärksamhet. De är tunga köpare av allt från lyxbilar och drömresor till avancerad elektronik och hälsoprodukter, ”anti-ageing-produkter”, finansiella tjänster eller nya boendeformer.

De önskar produkter presenterade med mogna rationella argument. helst med extra tyngd på design och användbarhet. De gillar inte produkter eller kampanjer som vänder sig mot “dig som gammal”. Framgångsrika kampanjer utstrålar och bejakar det nya positiva livet, välbefinnandet, det unga sinnet…

Företag börjar så smått förstå att denna enorma befolkningsbubbla med massor av pengar att spendera på sin ålders höst, är en möjlighet som aldrig kommer tillbaka. Våra nya ”passionärer” har förändrat världen under sitt liv, och de tänker inte sluta nu.

Mogna fullvuxna konsumenter vill känna igen sig i reklambilderna. Deras behov och drömmar måste reflekteras i reklamtexterna. Att visa de äldre i sina bästa år kan göras utan att klä ut en 80-åring i gummidräkt och ge honom en surfingbräda. Även om mer realistiska äldre modeller börjar synas i reklamen, är det fortfarande yngre reklamkreatörer som bestämmer bilden – ibland med skrämmande resultat.

50+ vill ha sanning och realism i sin reklam. De genomskådar och är kritiska mot tomma löften och ”ytlig livstil”. Men erbjud ett skäl att bry sig, ett skäl att köpa och ett skäl att bli intresserad, och de kommer att göra det.

Gratis introduktion!
Vi bjuder på 2 timmars gratis konsultation om du lovar att ta med större delen av ledningsgruppen. Läs mer>

Senioragency Network News
Nyheter från systerbyråerna världen över. På engelska. Läs mer>

Boka workshop
Det är väl investerad tid att ägna några timmar att lyssna på våra seminarier. Läs mer>