Mellan 1990 och 2050 kommer 50+befolkningen att växa med 75%, medan de under 50 ökar med futtiga 1%.

”Babyboomers” är de som föddes mellan januari 1946 och december 1964. Som marknadsförare behöver du bara veta att de första babyboomers kommer att fylla 60 nästa år. Denna generation var de första tonåringarna och anser sig, med rätta, ha skapat det moderna konsumtionssamhället. De är väl bekanta med både varumärken och reklambudskap. ”Silverrävarna”, ”Rekordgenerationen” eller ”Jätteproppen Orvar” – kalla dem vad du vill, men de är rika, många och mäktiga.

Glöm heller inte att babyboomers ”uppfann” det som Tom Wolfe kallar ”The ME Generation”. De är utpräglade individualister och kommer knappast att ge upp eller offra något som kanske deras föräldrar gjorde. De är fortfarande som tonåringar, fast med en avsevärd skillnad – de har massor av pengar!

”Pengar ska användas för att njuta av livet”
Följande borde få dig att höja ett ögonbryn eller två; 50+ äger otroliga 80% av all förmögenhet i landet. De flesta är skuldfria och äger sina hem. De står för 70% av köpkraften, äger 75% av alla aktieportföljer och två tredjedelar hävdar att ”istället för att spara hela livet ska pengarna användas för att njuta livet”. 50+ växte upp i en tid med rock’n roll, ungdomsuppror, minikjol, hasch, p-piller och ”free love”. De tycker fortfarande det är kul att experimentera och roa sig. Så hur kommer det sig att bara 5 % av reklamen vänder sig mot denna grupp?

”Livet före 50 är bara uppvärmning”
Babyboomers kommer inte att pensionera sig i tysthet. Snarare kommer de att ”omdefinera” begreppet – ”upplevelseinriktad passionär” passar mycket bättre. Många väljer att jobba längre, vidareutbilda sig eller starta företag. De är på toppen i livet, inte i nedförsbacken. Tvärtemot sina föräldrar som trappade ner vid 55, börjar många leva ut och förverkliga allt man drömt om.

De är centrala gestalter i vårt moderna samhälle. Många 50+ uppger att de känner sig friskare och gladare än när de var yngre. De är fysiskt aktiva, välutbildade och smarta och ser yngre ut än de är. Tack vare ett hälsosamt liv och stora medicinska framsteg lever de nästan 20 år längre än sina föräldrar. Och eftersom de lever längre, så gör de också av med mer pengar!

Gratis introduktion!
Vi bjuder på 2 timmars gratis konsultation om du lovar att ta med större delen av ledningsgruppen. Läs mer>

Senioragency Network News
Nyheter från systerbyråerna världen över. På engelska. Läs mer>

Boka workshop
Det är väl investerad tid att ägna några timmar att lyssna på våra seminarier. Läs mer>